yy平台赚钱吗，yy挣钱吗？

yy平台赚钱吗，yy挣钱吗？

3月6日，YY直播在广州奥园喜来登酒店举办了2024年度公会生态大会，地点距离公司总部仅几百米。这一年一度的“YY年度巅峰盛典”主要面向用户C端内容IP，而“YY直播公会生态大会”则是针对公会的内部年会。在大会上，YY直播的核心管理层与数位重要公会合作伙伴齐聚一堂，共同总结过去一年的成果，并展望未来的发展潜力。大会结束后，YY直播还邀请了主要公会前往公司进行更深入的讨论、培训和经验分享。

（图片来源：2024年YY直播公会生态论坛）

在外界看来，YY是一家非常低调的公司，鲜有公开露面。在YY直播2024年公会生态大会上，YY负责人李乐对此作出了真诚的回应，缓解了外界的担忧。他强调，YY与百度之间的合作关系依旧稳固，近段时间以来，YY直播的正常运营未受到任何影响；未来，YY直播与百度的协作、流量和资源支持也将保持不变。同时，YY直播对公会和主播的承诺不会改变，这无疑给公会和主播们带来了一剂“定心针”。

（图片来源：2024年YY直播公会生态峰会）

另一个至关重要的“定心丸”是切实的业绩表现：公会和主播在各个平台创作内容的首要目标依然是盈利。如果YY直播无法实现这一点，任何承诺都显得无比苍白，公会与主播也无法依靠“爱”来创造收益。根据公布的数据显示，在变幻莫测的泛娱乐直播行业中，2023年YY直播依旧超越行业整体水平，为公会和主播带来了可观的收入。自上线以来，YY直播已经累计向公会和主播分成近400亿元。

YY直播的长期主义

2023年，直播行业在互联网领域中崛起为最具盈利潜力的细分市场。其中，直播带货成为了最盈利的赛道，相比之下，泛娱乐直播的盈利能力虽然略逊一筹，但依然具备可观的利润潜力。

根据最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国的网络直播用户总数已经达到7.65亿，其中电商直播用户为5.26亿。同时，仍有相当一部分用户参与泛娱乐直播。2022年，我国网络表演（包括直播和短视频）行业的总体市场收入为1992.34亿元（不包括线上营销和广告业务），较2021年增长了8%。随着2023年文娱产业的持续复苏，QuestMobile的数据表明，截止2023年7月，泛娱乐直播的月活跃用户数已上升至7600万。

不可否认的是，虽然泛娱乐直播行业的发展逐渐趋于稳定，但竞争的激烈程度却在不断加大。

一方面，《互联网直播服务管理规定》与《网络主播行为规范》等相关文件不断完善对网络主播的行业标准和行为指南，为直播行业设立了明确的红线与底线。这不仅确保了行业的健康可持续发展，还降低了粗放式发展的风险，促使平台更加注重“健康第一”，而非“优先盈利”。

“健康”成为了YY直播在此次公会生态大会上的热门话题。展望2024年，YY直播计划改进公会评价体系，推出“公会健康度”标准，以便为优质公会提供更多支持。李乐指出，YY直播将“更多地将流量和补贴向优质公会倾斜，特别是那些愿意在YY直播上进行健康运营、持续投资和长期发展的公会。”

与此同时，抖音、快手和视频号等短视频平台在泛娱乐直播领域不断发力，使得行业竞争愈发激烈，这无疑给垂直直播平台带来了更大的压力。

在2023年，泛娱乐直播行业正在经历加速的洗牌。由于某些经营行为触碰了法律底线，斗鱼的首席执行官已面临法律问题；曾经在泛娱乐直播领域大展拳脚的腾讯音乐娱乐集团（TME）也开始将重心重新聚焦于音乐本身。此外，像花椒、映宇宙以及陌陌（隶属于挚文集团）和9158等主要的泛娱乐直播平台也变得相对低调，许多平台正在将发展方向转向国际市场，或者是“走出直播间”寻求新的业务机会。

在激烈的竞争与快速变化的市场环境中，YY直播秉持长期发展的理念，专注于泛娱乐直播领域，致力于专一化、坚守与深耕，并力求在行业中占据有利位置。

在2023年，YY直播在流量获取上投入超过20亿，尤其是在百度旗下的应用，如百度App、好看视频和贴吧，日均曝光量达到了亿级别。在主播管理方面，YY直播不断完善公会任务、主播签约和续约的相关政策和流程，实现了公会任务分成同比提升13%，使得任务设置更加合理，受益的公会数量也得到了扩大。同时，在主播招募方面，YY直播与公会共同承担招募成本，相关投入同比增加了30%。

根据李乐的反馈和关键数据分析，尽管整体环境变化多端，YY直播在2023年的表现依然相对平稳，整体上超越了市场平均水平。

2024年，YY直播如何闯出新天地？

逆水行舟、不进则退，泛娱乐直播的竞争激烈并非2023年才显现的趋势。如何实现业务增长也成为了顶尖玩家关注的焦点。例如，映宇宙的创始人兼董事长奉佑生曾提到：“我一直认为，我们需要勇敢地迈入新的领域，尽管眼前的景象可能并不清晰，但我们必须投身其中，去探索和体验，这样才能在这一行业中获得洞察。”因此，映客很早以前就开始着手发展相亲、社交和跨境电商等非直播业务，并于2022年6月正式更名为映宇宙。

在“下河游泳”这方面，YY直播和映宇宙的理念较为相似，但在具体的方向选择上，YY有其独特的决策。进入2024年，YY的主要任务是创造增量。那么，增量又该如何实现呢？

（来源：2024年度YY直播公会生态大会）

首先介绍的是我们的新项目：短剧和互动弹幕游戏。

YY直播宣布推出两项新业务，分别是短剧和弹幕游戏。短剧方面，他们将试点引入一些版权内容，以丰富内容生态，未来的目标是实现自制，并希望能与更多公会和主播合作进行拍摄。而在弹幕游戏方面，YY直播不仅添加了多款直播间的弹幕游戏，近期还将发布自家研发的产品，未来计划将继续自主开发和引入更多的游戏玩法。

短剧和弹幕游戏都可以归类为泛娱乐领域，它们有许多相似之处：首先，投入相对较少（与长视频和高投入大型游戏相比），其次，商业化路径较为直接（两者都属于快速产生利润的业务，制作时间短，变现效率高，但生命周期相对有限），此外，它们的进入门槛较低，市场前景广阔。

截至2023年，短剧在短视频直播平台上已崭露头角，成为主要的盈利来源。根据艾媒咨询的数据，中国的网络微短剧市场规模达到了373.9亿元，同比大幅增长了267.65%。同样，在弹幕游戏方面，至2021年全球市场规模已经突破了40亿美元，并且呈现持续增长的态势。在中国，这类游戏的用户数量和市场占有率也出现了快速扩张的趋势。

短剧和弹幕游戏与直播的结合十分自然。用户在泛娱乐直播平台上通常是为了消磨时间、寻求陪伴以及获取欢乐。在直播间内，共同观看短剧、边看边交流，或是主播推荐短剧、甚至参与短剧表演，都能形成一个流畅的体验。弹幕游戏的情况也类似。因此，从理论上讲，泛娱乐直播平台确实能够借助流量、场景和主播等基础资源，将短剧和弹幕游戏整合进来，从而拓展商业化的渠道。

其次是新技术：AIGC。

2023年见证了大模型技术的蓬勃发展，到了2024年，这项技术正快速与软硬件和各个产业进行融合并落地。与深度学习相比，大模型AI的一个显著优势是其内容生成能力，这使得它首先对内容产业产生了深远的影响。在泛娱乐直播领域，AI大模型的应用非常广泛，能够覆盖内容创作、审核、变现、用户互动以及视听体验的各个环节。目前，行业内已经出现了许多大模型与直播结合的实际应用，例如AI陪聊等功能。

百度在国产基础大模型技术及AI产业化方面处于领先地位。作为百度的重要合作伙伴，YY始终致力于探索AIGC技术与直播场景的结合。在2024年直播公会大会上，YY直播展示了AI伴播这一新应用。得益于AIGC技术，YY直播的AI伴播能够在一定程度上替代传统的助播，不仅为主播提供聊天内容的推荐，提升直播间的活跃度，还有助于主播和观众迅速破冰，增强互动体验。

在2024年，YY直播将重点关注AI伴播的研发和应用。这项技术实际上是AIGC在直播领域的初步实践。从长远来看，在泛娱乐直播行业中，AIGC不仅能够丰富直播内容，显著减少内容制作的成本，同时也能增强主播与观众之间的互动，提高主播的直播效率以及公会的运营效果，真可谓是多方位受益。随着AIGC技术的进步和成本的降低，加上XR、虚拟人等新兴技术的应用，AIGC与直播的结合将展现出广阔的未来前景。

最终形式是直播电商的新模式。

电商直播被视为互联网流量变现效率极高的业务模式之一，但主要参与者是综合性的短视频直播平台和电商平台，而垂直类直播平台的参与较为稀少。这主要有两个原因：首先，游戏和娱乐直播平台的用户通常更倾向于一种沉浸式的观看体验；其次，与娱乐直播的每用户平均收入（ARPPU）相比，电商直播的变现效果实际上并不算优越。

在直播带货方面，YY直播采取了相对谨慎的策略，更多的是进行减法操作。它致力于赋能公会和主播，支持他们在成熟的直播带货平台上进行销售，从中积累供应链选择、直播带货运营等方面的经验。目前，YY直播已经与百度、淘宝等多个平台建立了战略合作，并组建了专业团队，提供一站式的全品类货源服务，使公会和主播能够在任何其他平台上一键开启直播，而无需面对他们不擅长的供应链、商品选择和客服等问题。

YY直播早已在尝试“带着主播走出平台”，并开展了长达六年的网红培养计划，成功孵化了超过160位主播，积累了超过2.8亿的全网粉丝。这一庞大的粉丝基础为直播带货创造了机会。如果新东方能够在英语培训的基础上成为领军的直播带货机构，那么YY直播也有同样的潜力。关键在于如何执行。

在表达YY直播2024年发展方向时，李乐形容为“新视野”。从具体的业务探索来看，平台着重选择与泛娱乐直播紧密相关的领域，充分利用主播公会和技术等资源优势进行适度的探索。李乐的目标是引导公会及主播们寻找到新的盈利模式，为平台乃至整个行业创造新的商业机会，整体策略非常务实。

YY直播的“健康发展”模式成了主流？

YY直播被视为泛娱乐直播行业中的一种“历史遗迹”企业。

自2008年9158网站上线以来，网络秀场的时代悄然开启。随后在2011年推出的YY直播，将直播推向了一个全新的规模化产业。YY直播通过创新性的虚拟礼物打赏分成机制，为直播的商业化发展奠定了坚实基础。此外，YY直播还引入了公会合作模式，形成了平台-公会-主播的三重关系，从而为直播行业提供了高质量、可持续且系统化的内容保障。目前，这种“三层关系”依然是短视频直播行业的核心架构，部分平台的公会角色已由MCN取代。同时，YY直播还推动了礼物PK、多人团战和娱乐秀场等多种新的互动玩法。

在2023年，YY直播表现出色，成功领先于市场整体趋势。这13年来，YY直播经历了从PC时代到移动互联网，再到短视频，最后到AI的历程，一直保持着较为稳定的发展。这并非易事，直播行业竞争异常激烈，且充满了各种吸引力。YY直播能够取得这样的成绩，关键在于其对“健康发展”的重视。无论是2023年，还是过去的13年，YY始终专注于泛娱乐的秀场直播领域，持续在技术、产品、运营和内容生态上进行深耕。在公会和主播的支持下，加上百度流量的助力，YY直播不仅领先于市场，还积极探索新的商业模式。

一些公司在开展新业务时，选择暂停或削弱核心业务。例如，魅族为了全力发展人工智能硬件，直接停止了传统智能手机的新项目开发，刚推出的魅族21 Pro也因此成为了他们的“最后一款”产品。这种孤注一掷、誓死而生的策略无疑展现了公司的决心，但如果新业务的探索失败，再想回到原来的轨道将会十分艰难。

YY直播在新业务方面的探索，如短剧、弹幕游戏、AIGC和直播带货，旨在维护现有泛娱乐直播业务的流量和收入，而不是对其进行分割。这些新业务的开发是在优化泛娱乐直播这一核心业务的基础上，寻找增量机会。如果这些新项目未能取得显著成果，也不会对基础经营产生影响。

YY直播在新业务探索方面的策略虽然显得比较保守，但这样的方式也更具可持续性，这或许是互联网行业更为理想的发展路径：需要平衡当前的稳健与未来的谨慎。当前的经营要扎实，未来的发展则需审慎规划。

“当前”是最具盈利潜力的现有市场，需要稳扎稳打，确保收益的实现；“未来”则蕴含着巨大的机会，同时也伴随着不小的风险和不确定性。面对新兴业务，YY直播选择了一种谨慎探索的方式，积极拥抱AIGC、直播带货、短剧和弹幕游戏等新兴领域和技术，勇于创新，勇于尝试，但始终保持理性消费，绝不进行无谓的资金投入。

从阿里云等行业巨头身上，我们可以看到这一理念的体现。在2024年的战略发布会上，阿里云的核心信息是通过“大幅降价”来维护当前市场份额，而不是完全押注于大模型AI的未来发展。然而，AI并未被忽视，阿里云始终在积极储备大模型相关技术，并探索其实际应用。

首先要确保生存，再追求发展，稳健的基础和可持续的增长才是符合时代潮流的健康经营方式。YY直播和阿里云等企业正走在这一正确的轨道上。